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朝日啤酒在中国再创佳绩

2019-11-28    百人牛牛        点击:

  日前,朝日啤酒(中国)投资有限公司在京发布的最新业务数字表明,该企业的产品营销在中国市场再创佳绩。特别是朝日超爽啤酒,2019年1月~10月的销量为去年同期的122%,预计年销量大幅提高至去年的116%(198万箱)。

  据了解,作为国际知名品牌,朝日啤酒采取了积极有效的市场推广方法,今年依然致力于“超爽”桶装生啤作为高端啤酒的品质提升。截止到2019年9月末,销售超爽桶啤的店铺比去年同期增加520家,总数超过5500家。

  另外,为传达“超爽”作为高端啤酒的品牌价值与世界观,朝日在上海市中心举办了“Angel Ring Night”活动,以在信息流量巨大的社交媒体上扩大品牌影响力。此外,除了贯彻一直以来的销售战略,继续投入上海、北京等沿海一线城市市场,未来还将扩大在成都、武汉等新一线、二线内陆城市的销售渠道。

  据介绍,朝日啤酒采取了科学的营销模式:在餐饮市场,将接受过如何提高桶装生啤品质讲座的员工分配到各区域,帮助各区域内桶装生啤品质的提高。高品质桶装生啤的销售以高端酒吧及餐厅为中心展开,以展现“超爽”的高端啤酒的世界观与高品质。如今,“超爽”桶装生啤的销售不仅在日本料理店,还在中餐和韩国料理店,以及高端酒吧中扩展,非日系餐饮店已超五成。此外,2018年上市的欧洲高端啤酒品牌Peroni Nastro Azzurro(贝罗尼)、Pilsner Urquell(博世纳)也在以高端餐厅、酒吧为中心展开销售,至2019年9月末,桶装生啤入驻店铺数量为原计划的104%,达到约530家,平稳扩张。2019年10月,上海总公司设立“市场部”,以建立“超爽”、“ Peroni Nastro Azzurro(贝罗尼)”、“Pilsner Urquell(博世纳)”等国际品牌的统一销售运营体制。

  在家庭市场方面,为应对连年增长的中国网络销售市场,朝日配置了网络销售专员,在几乎所有的大型网络销售平台上架“超爽”啤酒。“朝日超爽 超爽黑啤”等提供全方位的销售提案,销量递增。最近的网络平台销量持续扩大,为去年的144%。作为向消费者传达朝日的品牌价值与世界观的重要渠道,朝日会继续强化“超爽”作为高品质的高端啤酒的品牌建设。在广域销售方面,进行由沿海地区向内陆城市的量贩机能的集约化、全国统一化的组织编制,以进行信息一体化。加强为大型量贩超市提供的活动方案能够迅速适应市场变化,促进销量持续增长。今年,“Angel Ring Night”与合作的大型便利连锁、点头品牌装饰,意图扩大消费者对于“超爽”作为高端啤酒的世界观的认知。

  朝日啤酒对市场的展望认为,被誉为消费量世界第一的中国啤酒市场,近年来因需求多样化,中高档价位啤酒的销量持续增长。今年高端啤酒市场销量预计会扩大到10年前的6倍。

  2019年1月,朝日集团控股株式会社围绕新的集团理念“Asahi Group Philosophy”,推进提出了新的中期经营方针,推进“全球本地化”的制度建设。中期经营方针中,推进高端化、扩大开展交叉销售,引领集团的持续成长”,揭开了国际化事业的重点课题。 此外,将 “朝日超爽”、“Peroni Nastro Azzurro(贝罗尼)”、“Pilsner Urquell(博世纳)”设定为国际化高端品牌,在包括中国在内的全世界各重点区域扩大销售。今后也会在以“朝日超爽”为中心的高端啤酒产品组合中,在中高档价位啤酒市场不断扩大的中国市场提高品牌影响力,提供高品质啤酒的饮用体验价值。

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